Google ужесточает правила для iGaming и казино без лицензии

Новая политика Google в отношении азартных игр

Согласно обновленной политике Gambling and Games, опубликованной в журнале изменений Google Ads Policy Center в конце октября 2025 года, компания уточнила определение азартных игр как:

«Ставки чего-либо, имеющего ценность, на результат событий или процессов, зависящих от элемента случайности, с возможностью выиграть что-то, имеющее ценность».

Теперь к азартным играм относятся не только классические онлайн-казино, покер и ставки, но и игры с виртуальной валютой или предметами, обладающими реальной ценностью.

Ранее такие проекты, как свипстейк-казино, относились к категории социальных игр — развлекательных игр без денежных ставок. Однако новая редакция политики исключает их из этой категории.

Таким образом, все свипстейк-казино теперь рассматриваются Google как азартные онлайн-игры, и для размещения рекламы через Google Ads требуется официальная лицензия или сертификация оператора. Без нее реклама будет отклоняться, а аккаунт рекламодателя может быть приостановлен.

Условия сертификации и региональные ограничения

Google требует, чтобы все рекламодатели азартных игр:

• имели действующую лицензию в стране, где предоставляют услуги;
• прошли сертификацию Google для размещения азартной рекламы;
• использовали возрастное ограничение 18+ и не таргетировали объявления на несовершеннолетних;
• не продвигали офшорные или нерегулируемые ресурсы.

Нарушение этих правил ведет к блокировке объявлений и может повлечь приостановку аккаунта Google Ads.

Реклама азартных игр остается запрещенной в ряде стран, включая Китай, Египет и Болгарию, где такие услуги не регулируются законом.

Особенности для России и стран СНГ

Для России и большинства стран СНГ политика Google в области азартных игр остается наиболее строгой.

• В России онлайн-казино и большинство форм азартных игр запрещены законом. Легально действуют только офлайн-букмекеры и игорные зоны, определенные правительством. Онлайн-гемблинг находится под прямым запретом.Google официально не допускает рекламу азартных игр в России: если страна отсутствует в списке разрешенных юрисдикций, это означает, что реклама азартных игр там не разрешена.
• В 2019 году Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России уже устанавливала факт распространения рекламы казино через Google и признала это нарушением законодательства о рекламе.
• В России обсуждался законопроект, предусматривающий уголовную ответственность за рекламу нелицензированных онлайн-казино, включая штрафы и лишение свободы до шести лет.

В странах СНГ ситуация различается: например, в Украине онлайн-гемблинг официально регулируется с 2020 года, и Google Ads допускает рекламу лицензированных операторов на основании национального законодательства. В других странах региона (Беларусь, Казахстан, Армения) регулирование азартных игр в интернете также активно развивается и требует получения местных разрешений.

Таким образом, обновленная политика Google фактически исключает возможность легальной рекламы свипстейк-казино и онлайн-гемблинга для российских и большинства оператов стран СНГ. Это ставит региональные бренды вне рекламной экосистемы Google и усиливает давление на офшорные площадки.

Реклама ставок на Smart TV и Google TV Masthead

Одновременно с ужесточением регулирования свипстейк-игр Google расширила рекламные возможности для регулируемых букмекеров.

С 13 ноября 2025 года реклама ставок на спорт и Daily Fantasy Sports (DFS) официально разрешена на Google TV Masthead в Великобритании (за исключением Северной Ирландии) и Бразилии.

Формат Google TV Masthead — это премиальное рекламное размещение на главной странице приложений Google TV и Smart TV, где видеоролики и баннеры отображаются в верхней части экрана.

Ранее азартная реклама входила в категорию ограниченные категории и не могла использоваться в этом формате. Теперь Google разрешает букмекерским брендам и операторам DFS продвигать свои сервисы при соблюдении всех лицензионных требований.

CPH (оплата за час резервирования показа) в настоящее время доступна только в США, Бразилии, Мексике, Австралии, Индии, Японии и Великобритании.

Ранее, в апреле 2025 года, аналогичные изменения уже были внедрены для рекламодателей из США.

Последствия для рынка iGaming

С осени 2025 года политика Google фактически разделила индустрию на две ключевые группы:

1. Регулируемые лицензированные букмекеры и казино — получают доступ к новым рекламным форматам, включая Google TV Masthead, и могут масштабировать кампании в странах с прозрачным регулированием.
2. Офшорные или свипстейк-платформы без лицензии — полностью теряют возможность размещать рекламу в Google Ads и рискуют блокировкой аккаунта.

По мнению экспертов, это обновление станет точкой перелома для всей индустрии.

Аналитики портала iGaming Expert отмечают:

«Мы прожили всего несколько недель 2025 года, а уже ясно: последнее обновление означает, что партнерам в сфере азартных игр придется адаптироваться — или исчезнуть.»

А специалисты из Search Engine Journal добавляют, что обновление содержит «более четкие определения и требования, зависящие от страны», что они расценивают как одну из крупнейших корректировок политики рекламы азартных игр за последние годы.

Региональные специалисты оценивают изменения как серьезный вызов для локальных операторов. По словам Ивана Серебрякова, юриста по азартному праву и партнера консалтинговой фирмы BetLegal (Казахстан):

«Google окончательно закрывает для СНГ-рынков возможность работать по «серым» моделям. Теперь любой оператор или партнер без лицензии рискует не только потерей трафика, но и блокировкой рекламных аккаунтов. Для индустрии это сигнал к легализации.»

Маркетолог и эксперт по аффилиат-сетям Анна Кузнецова (Украина) добавляет:

«Для рекламных агентств и партнеров, работающих с гемблингом, это болезненный, но закономерный шаг. Google фактически делает ставку на регулируемый рынок и полностью вытесняет офшорные модели продвижения.»

Новые правила затронут не только операторов, но и маркетинговую экосистему вокруг них. Google Ads был одним из главных инструментов лидогенерации для партнерских программ (CPA/RevShare). Теперь агентствам придется искать альтернативы — нативную рекламу, Telegram-маркетинг, контентные платформы и закрытые трафик-сети.

По данным iGaming Expert, именно партнерские программы могут пострадать сильнее всего, поскольку Google Ads обеспечивал до 60 % трафика для ряда крупных операторов.