Google ужесточает рекламу азартных игр: как мировой тренд соотносится с ограничениями в РФ

Что меняется в рекламной политике Google

Обновление стало продолжением изменений, начатых Google в марте 2026 года. Тогда компания впервые ввела условие о «надлежащем соблюдении политики» для получения разрешений на рекламу в сфере азартных игр. Теперь это условие распространяется на всю категорию Gambling and Games, а контроль за соблюдением правил станет значительно строже.

Суть нововведений заключается в следующем: помимо соответствия действующим правилам, рекламодатели должны подтвердить положительную историю работы с платформой. Управляющие аккаунты MCC (Multi-Client Center — аккаунт для централизованного управления несколькими рекламными кабинетами), за которыми числятся неоднократные отклонения от политики, не смогут получать новые разрешения, а уже выданные могут быть аннулированы.

Новый механизм прежде всего направлен против схем обхода блокировок. Ранее некоторые компании создавали сеть взаимосвязанных рекламных аккаунтов и после блокировки одного из них быстро возобновляли продвижение через другой. Теперь Google будет учитывать историю всего управляющего аккаунта — если под одним MCC регулярно выявляются нарушения или отзываются разрешения, аккаунт лишится возможности оформлять новые. Это должно осложнить работу операторов, систематически прибегающих к подобным схемам.

Условия допуска к рекламе: домены и категории

Сайты на бесплатных поддоменах по-прежнему не могут получить допуск к рекламе. То же касается доменов, не связанных напрямую с игорным бизнесом. Подходящие домены должны принадлежать и находиться под контролем самой компании-рекламодателя. Эти условия действовали и ранее, но Google отдельно подчеркнул их обязательность в обновленной редакции.

Изменения охватывают все категории политики Gambling and Games, а не отдельные виды. Всем рекламодателям, продвигающим свою онлайн-площадку через Google, потребуется подтвердить положительную историю соблюдения правил Google Ads для сохранения или получения допуска. Таким образом, компания последовательно ужесточает условия на протяжении последних лет, регулярно обновляя правила, уточняя требования к лицензиям и доменам, а также усиливая контроль за соблюдением политики.

Значение для России и глобальный контекст

Для России изменения имеют ограниченное практическое значение. Законодательство страны запрещает рекламу онлайн-казино, а легальная реклама допускается только в отношении казино, работающих в специально созданных игорных зонах. Поэтому новые правила Google в первую очередь затронут операторов на регулируемых зарубежных рынках, где продвижение через поисковую рекламу допускается при наличии соответствующей лицензии.

Ужесточение рекламной политики Google вписывается в общую тенденцию усиления контроля над игорной индустрией. В последние месяцы ряд юрисдикций предпринял заметные шаги в этом направлении:

• Евросоюз утвердил единые правила финансового мониторинга для операторов азартных игр
• Кюрасао продолжает реформировать систему лицензирования и усиливать контроль за деятельностью лицензиатов

На этом фоне изменения рекламной политики Google стали логичным дополнением к глобальным мерам, направленным на ограничение возможностей нелегальных участников рынка.