iGaming в Беларуси получил официальное разрешение на рекламу в Google

Допуск к Google Ads: как изменились правила для Беларуси

Основанием стало обновление Gambling and Games Policy в Google Ads: Беларусь официально включена в список стран, где разрешено продвижение регулируемых азартных игр. До этого момента реклама азартных игр в Google на территории Беларуси была фактически недоступна для частных iGaming-проектов. Даже при наличии национальной лицензии операторы не могли пройти модерацию, а рекламные аккаунты блокировались на этапе проверки. Новая политика устраняет это ограничение, но не отменяет строгий контроль со стороны Google.

Как обстоят дела у соседей

Показательно, что соседние рынки движутся в противоположных направлениях. В России онлайн-гемблинг под запретом, а реклама азартных игр жёстко ограничена законом: продвижение онлайн-казино полностью запрещено, а реклама легальных букмекеров жёстко ограничена рамками спортивных медиа и трансляций, с обязательными предупреждениями о рисках и указанием лицензии. Нелегальные казино обходят этот запрет через стримеров и соцсети, и государство планомерно закрывает эти лазейки — в октябре 2025 года в Госдуму был внесён пакет законопроектов со штрафами до 7 млн рублей за рекламу нелегальных игорных площадок. Беларусь при этом идёт в другую сторону: вместо ужесточения — легализация и интеграция в международные рекламные платформы.

Сертификация Google Ads для iGaming-операторов

Ключевым условием запуска рекламных кампаний является прохождение сертификации Google Ads для азартных игр. Это отдельная процедура, в рамках которой Google проверяет не только наличие лицензии, но и фактическое соответствие оператора заявленному виду деятельности.

В процессе сертификации, как правило, требуется:

• действующая лицензия белорусского регулятора;
• подтверждение прав на домен, используемый в рекламе;
• соответствие сайта требованиям ответственной игры;
• наличие возрастных ограничений и предупреждений;
• прозрачные условия бонусов и акций.

Google рассматривает заявки индивидуально. Даже при наличии лицензии платформа оставляет за собой право отказать в сертификации, если сочтет бизнес-модель, контент или рекламные формулировки не соответствующими своей политике. Сертификация не является бессрочной: статус лицензии должен оставаться действующим на протяжении всего периода показа объявлений.

Регулирование и юридические ограничения

Белорусский рынок азартных игр регулируется по раздельной модели. Онлайн-казино, ставки на спорт и онлайн-покер лицензируются Министерством по налогам и сборам, в то время как государственные лотереи находятся в ведении Управления делами Президента и Министерства спорта и туризма. Google учитывает эту структуру при оценке заявок и сопоставляет тип лицензии с рекламируемым продуктом.

Важно учитывать, что наличие лицензии не освобождает оператора от дополнительных обязательств. Google может:

• приостановить рекламу при истечении или отзыве лицензии;
• потребовать повторную проверку документов;
• заблокировать рекламный аккаунт при выявлении несоответствий между заявленной и фактической деятельностью.

Кроме того, рекламные материалы не должны вводить пользователей в заблуждение, обещать гарантированный выигрыш или быть ориентированными на несовершеннолетних. Географически реклама разрешена исключительно на территории Беларуси. Продвижение в других странах требует отдельной сертификации и локальных лицензий.