Почти половина любителей азартных развлечений считают рекламу со знаменитостями признаком несерьезного бренда

Как игроки воспринимают рекламу со звездами

Большинство игроков воспринимают рекламу с участием публичных лиц без особых эмоций. Согласно исследованию, 63% игроков заявили, что их мнение о бренде никак не меняется. Положительный эффект отметили 25%, тогда как 9% сообщили об ухудшении восприятия.

Схожая картина наблюдается и среди людей, не пользующихся услугами букмекеров: для 63% наличие знаменитостей в рекламе не имеет значения, а 19% воспринимают такой маркетинг негативно. Это указывает на то, что «звездный» фактор теряет способность влиять на массовую аудиторию.

Почему реклама делает бренд несерьезным

Одним из самых показательных результатов стало то, что 48% тех, кто делает ставки на спорт,Ю считают рекламу со знаменитостями менее серьезной. Вероятно, часть игроков воспринимает подобные кампании как попытку сместить акцент с надежности, условий и экспертизы букмекерской компании в сторону развлекательного образа.

При этом реклама действительно становится заметнее — на это указали 39% респондентов, а 38% отметили, что бренд лучше выделяется среди конкурентов. Однако рост доверия зафиксировали лишь 28%, что подчеркивает: внимание не всегда конвертируется в доверие.

Актуальность выводов для онлайн-казино

Хотя исследование YouGov посвящено букмекерским компаниям, его выводы напрямую применимы и к рынку онлайн-казино. В iGaming также активно используются знаменитости, инфлюенсеры и медийные лица — от рекламных роликов до интеграций в стримах и социальных сетях. Полученные данные показывают, что без четкой связи амбассадора с индустрией азартных игр такая реклама может не усиливать бренд, а наоборот — снижать ощущение его надежности.

Кто действительно вызывает доверие у игроков

Игроки четко обозначили, каких знаменитостей считают наиболее уместными в рекламе азартных брендов:

• профессиональные спортсмены — 39%;
• эксперты из индустрии ставок — 38%;
• актеры — 36%;
• музыканты и комики — 34%;
• участники реалити-шоу — 28%.

Среди регулярных игроков этот тренд выражен еще сильнее: 46% считают именно спортсменов лучшими амбассадорами. Такой выбор отражает запрос аудитории на профессионализм, дисциплину и связь с реальным спортивным контекстом, а не просто на медийную популярность.

Исследование YouGov подтверждает сдвиг в восприятии рекламы азартных брендов. Громкое имя больше не является универсальным инструментом формирования доверия. Для онлайн-казино и букмекеров ключевыми факторами становятся релевантность амбассадора, его экспертность и соответствие ожиданиям целевой аудитории. В противном случае «звездный» маркетинг рискует не усилить бренд, а подорвать его образ как серьезного и надежного оператора.