X запретил продвижение iGaming через Paid Partnership

Paid Partnerships — это публикации, которые автор размещает в рамках сотрудничества с брендом и получает за это компенсацию (деньги, комиссию, товары/услуги, бонусы, промокоды).

Отдельно существует рекламная политика X Ads. Согласно ей X также запрещает продвижение азартного контента, но делает исключения для компаний в определенных странах и при соблюдении условий (в том числе в ряде случаев требуется предварительная авторизация).

Теперь нельзя публиковать коммерческие партнерские посты (через инструмент Paid Partnerships), если они продвигают iGaming, включая:

• онлайн-казино;
• ставки на спорт;
• лотереи;
• социальное казино;
• другие сервисы с азартными играми.

Требование о маркировке коммерческого контента остается, но в случае iGaming маркировка не делает публикацию допустимой — запрещена сама категория.

Согласно политике Paid Partnerships, X может применять меры: удалять посты, ограничивать возможности аккаунта, заблокировать учетную запись при повторных нарушениях.

Для iGaming-брендов, партнеров и авторов это означает больше рисков при работе с органическими интеграциями в X: даже пометка «реклама» не поможет, если используется механизм продвижения Paid Partnerships.

В более широком контексте это укладывается в тренд на ужесточение контроля за распространением азартного контента: например, Kansspelautoriteit (Нидерландский регулятор азартных игр) в феврале 2026 года призвал казино убрать функцию Share your bet / Deel je bet, которая позволяет игроку поделиться уже сделанной ставкой с другими людьми. По мнению регуляторов это альтернативная форма рекламы, которую сложно контролировать.